{ "projects": [ { "slug": "svoi-dengi", "section": "digital", "year": 2026, "title": "Флоу детского банкинга для ВТБ", "summary": "Не просто контроль трат, а модель финансового взросления", "tagline": "Детский банкинг как модель финансового взросления", "seoTitle": "Свои деньги: концепт детского банкинга для ВТБ — Павел Немченко", "seoDescription": "UX-кейс: детский банкинг как модель финансового взросления. Уровни доверия вместо запретов, запрос на покупку с причиной отказа, урок в момент настоящей траты.", "client": "ВТБ", "role": "Продуктовый дизайнер", "duration": "2 недели", "cover": "assets/cases/svoi-dengi/cover.webp", "thumb": "assets/cases/svoi-dengi/thumb.webp", "sticker": "assets/cases/svoi-dengi/sticker.webp", "logo": "assets/cases/svoi-dengi/v2/logo-cover.svg", "card": { "image": "assets/cases/svoi-dengi/card.webp", "over": "assets/cases/svoi-dengi/card-over.webp" }, "theme": { "color": "#5C7EFF" }, "published": true, "clientLogo": "assets/cases/svoi-dengi/v2/vtb.svg", "caseVisual": "assets/cases/svoi-dengi/v2/cover-pig.webp", "glow": "#F4F6F6", "hero": { "image": "assets/cases/svoi-dengi/hero.webp", "desk": { "x": 0.725, "y": 0.573, "s": 52 } }, "artifacts": [ { "src": "assets/cases/svoi-dengi/art-1.webp", "alt": "Три экрана приложения «Свои деньги»", "cut": true, "w": 900, "h": 898 }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/art-2.webp", "alt": "Свин-банкир — маскот приложения", "cut": true, "w": 900, "h": 900 } ], "blocks": [ { "type": "showreel", "gap": 60, "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/showreel.mp4", "poster": "assets/cases/svoi-dengi/v2/showreel-poster.webp", "alt": "Шоурил «Своих денег»: маскот, экраны и карты приложения", "tone": "light", "duration": "1:04" }, { "type": "chapter", "gap": 80, "title": "Главное за 30 секунд", "lead": "" }, { "type": "ribbon", "gap": 60, "label": "Главное за 30 секунд", "items": [ { "caption": "Деньги настоящие, а границы задаёт родитель", "alt": "Онбординг родителя: сколько доверить с первого дня", "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-r3-level.webp", "scene": { "base": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-r3-level.webp", "dur": 5.85, "focus": [ { "x": 20, "y": 275, "w": 355, "h": 103, "r": 16, "at": 0.49, "d": 1.95 }, { "x": 20, "y": 747, "w": 353, "h": 53, "r": 16, "at": 2.93, "d": 0.98 } ], "tap": [ { "x": 196, "y": 773, "at": 3.42 } ] } } }, { "caption": "Мама отказала — не тупик, просто повод начать копить", "alt": "Экран «Не сейчас»: мама отказала и предлагает копить", "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-refuse.webp", "scene": { "base": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-refuse-base.webp", "dur": 5.85, "layers": [ { "name": "pause", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-refuse-pause.webp", "x": 160, "y": 124, "w": 72, "h": 72, "in": "burst", "at": 0.49, "idle": "pulse" }, { "name": "mom", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-refuse-mom.webp", "x": 20, "y": 281, "w": 353, "h": 141, "in": "up", "at": 0.98 }, { "name": "save", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-refuse-save.webp", "x": 20, "y": 466, "w": 353, "h": 174, "in": "pop", "at": 1.46 }, { "name": "pig", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-refuse-pig.webp", "x": 159, "y": 444, "w": 234, "h": 196, "in": "burst", "at": 1.95, "idle": "bob" } ], "tap": [ { "x": 196, "y": 694, "at": 3.9 } ] } } }, { "caption": "Урок — прямо в момент \nпервой покупки", "alt": "Урок про кэшбэк открывается после первой покупки", "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-u1-hook.webp", "scene": { "base": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-base.webp", "dur": 5.85, "layers": [ { "name": "t1", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-t1.webp", "x": 32.2, "y": 147.8, "w": 347.1, "h": 166, "in": "spread", "from": [ -12, -12 ], "at": 0.74, "d": 0.2 }, { "name": "t2", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-t2.webp", "x": 28.2, "y": 143.8, "w": 347.1, "h": 166, "in": "spread", "from": [ -8, -8 ], "at": 0.74, "d": 0.2 }, { "name": "t3", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-t3.webp", "x": 24.2, "y": 139.8, "w": 347.1, "h": 166, "in": "spread", "from": [ -4, -4 ], "at": 0.74, "d": 0.2 }, { "name": "t4", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-t4.webp", "x": 20.2, "y": 135.8, "w": 347.1, "h": 166, "in": "pop", "at": 0.49, "d": 0.55 }, { "name": "choco", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-choco.webp", "x": 0, "y": 432, "w": 153.8, "h": 197.6, "in": "left", "at": 0.98, "idle": "float" }, { "name": "arrows", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-arrows.webp", "x": 172, "y": 462, "w": 48, "h": 104, "in": "fade", "at": 1.46, "idle": "pulse" }, { "name": "c1", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-c1.webp", "x": 265, "y": 427, "w": 73, "h": 75, "in": "drop", "at": 1.95, "idle": "bob" }, { "name": "c2", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-c2.webp", "x": 325, "y": 455, "w": 68, "h": 75, "in": "drop", "at": 2.072, "idle": "bob" }, { "name": "c3", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-c3.webp", "x": 240, "y": 488, "w": 73, "h": 75, "in": "drop", "at": 2.194, "idle": "bob" }, { "name": "c4", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-c4.webp", "x": 313, "y": 517, "w": 73, "h": 75, "in": "drop", "at": 2.316, "idle": "bob" }, { "name": "c5", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-c5.webp", "x": 260, "y": 547, "w": 73, "h": 75, "in": "drop", "at": 2.438, "idle": "bob" } ] } } }, { "caption": "Маскот тут ассистент, \nа не главный герой", "alt": "Свин-банкир — маскот приложения", "cycle": [ "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-support.webp", "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-joy.webp", "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-touched.webp", "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-cool.webp", "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-rich.webp", "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-calc.webp", "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-puzzled.webp", "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-lost.webp", "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-hurt.webp" ], "every": 1500 }, { "caption": "Карту ребёнок выбирает сам", "alt": "Ребёнок выбирает дизайн своей карты", "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-choose-card.webp", "scene": { "base": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-choose-base.webp", "dur": 7.8, "layers": [ { "name": "strip", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-choose-strip.webp", "x": -312, "y": 167, "w": 1015.7, "h": 202 }, { "name": "dots", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-choose-dots.webp", "x": 166, "y": 401, "w": 60, "h": 8 } ], "strip": { "layer": "strip", "steps": [ { "to": -345.3, "at": 0.98, "d": 0.7 }, { "to": 0, "at": 2.44, "d": 0.7 }, { "to": 345.3, "at": 3.9, "d": 0.7 }, { "to": 0, "at": 5.37, "d": 0.7 } ] }, "tap": [ { "x": 196, "y": 770, "at": 6.83 } ] } } } ] }, { "type": "tldr", "gap": 60, "items": [ { "title": "Задача", "text": "ВТБ хочет растить клиентов с детства. А рынок даёт родителю два так себе варианта: контролировать каждую трату или учить деньгам понарошку" }, { "title": "Что сделал", "text": "Придумал модель взросления: ребёнок тратит настоящие деньги в рамках уровня доверия. Уровень растёт от поведения, а в 14 — свой счёт" }, { "title": "Итог", "text": "Концепт за 2 недели: пять сценариев, около 30 экранов, маскот, карты и метрики. Дальше — тест с семьями" } ] }, { "type": "chapter", "gap": 120, "title": "Две модели — и обе мимо", "lead": "Разобрал шесть продуктов — от Greenlight и GoHenry \nдо Сбера и Т-Банка. Одни дают родителю контроль, \nдругие учат ребёнка понарошку. А к 14 годам ребёнок \nвсё равно не умеет обращаться с настоящими деньгами" }, { "type": "duo", "gap": 40, "items": [ { "icon": "assets/cases/svoi-dengi/v2/logos-control.webp", "iconAlt": "ВТБ, Т-Банк, Альфа-Банк", "title": "Контроль", "text": "Ребёнку дают карту, привязанную к родителю. Родитель режет траты лимитами и видит каждую операцию" }, { "icon": "assets/cases/svoi-dengi/v2/logos-sim.webp", "iconAlt": "СберКидс, Greenlight", "title": "Симуляция", "text": "Ребёнок учится понарошку: викторины, игры, виртуальные монетки. Обучение вроде есть, но с настоящими тратами никак не связано" } ], "accent": { "icon": "assets/cases/svoi-dengi/v2/logo-small.svg", "iconAlt": "Свои деньги", "bg": "#daff6d", "title": "Взросление", "text": "Ребёнок сам распоряжается своими деньгами в рамках уровня доверия, а родитель повышает уровень, когда ребёнок учится." } }, { "type": "text", "gap": 60, "align": "center", "title": "У каждого за столом своё «хочу»", "text": "И решение должно устроить сразу троих" }, { "type": "voices", "gap": 30, "items": [ { "avatar": "assets/cases/svoi-dengi/v2/avatar-mom.webp", "who": "Родитель", "quote": "Хочу, чтобы ребёнок учился сам, но в безопасных границах" }, { "avatar": "assets/cases/svoi-dengi/v2/avatar-kid.webp", "who": "Ребёнок", "quote": "Хочу, чтобы это были мои деньги и мои решения" }, { "avatar": "assets/cases/svoi-dengi/v2/avatar-vtb.webp", "who": "Банк ВТБ", "quote": "Хочу больше клиентов с нулевой стоимостью привлечения" } ] }, { "type": "chapter", "gap": 100, "title": "Родитель управляет доверием, а не запретами", "lead": "Ребёнок тратит настоящие деньги в рамках своего уровня. \nУровень не выдают по возрасту — его зарабатывают поведением: четыре недели подряд траты не больше поступлений. \nА в 14 лет — выпускной и свой счёт в ВТБ" }, { "type": "ladder", "gap": 60, "items": [ { "title": "Учусь тратить", "text": "Сам покупает до 500 ₽ и копит на цели. Родитель видит все операции", "image": "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-joy.webp", "alt": "", "bg": "#daff6d", "h": 400, "dark": false, "solid": false }, { "title": "Планирую сам", "text": "Покупки до 3 000 ₽. Родитель видит итоги недели", "image": "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-calc.webp", "alt": "", "bg": "#5c7eff", "h": 480, "dark": true, "solid": false }, { "title": "Почти взрослый", "text": "Почти всё сам. Родитель видит только тревожные сигналы", "image": "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-cool.webp", "alt": "", "bg": "#002987", "h": 560, "dark": true, "solid": false }, { "title": "Выпускной", "text": "В 14 лет свой счёт в ВТБ: копилки и история переезжают с ним", "image": "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-rich.webp", "alt": "", "bg": "#1d1d1f", "h": 640, "dark": true, "solid": true } ] }, { "type": "text", "gap": 120, "align": "center", "title": "Уровень можно заработать и потерять — но не навсегда", "text": "Повышения ребёнок просит сам, а родитель решает по чек-листу. Накосячил серьёзно — уровень снижается, но план возврата появляется сразу" }, { "type": "flows", "gap": 40, "items": [ { "title": "Вверх", "color": "#2dbe60", "steps": [ "Четыре недели подряд траты не больше поступлений — викторинами не наработать", "Заявка: приложение само собирает резюме достижений", "Родитель решает по чек-листу: права до и после", "Ритуал нового уровня и новые права" ] }, { "title": "Вниз", "color": "#ff3b30", "steps": [ "Красный инцидент: перевод чужому после предупреждения, обход лимита", "Понижение на один уровень — причина обязательна, ребёнок её видит", "План возврата сразу: те же условия, 14 дней вместо 30", "Заявка — и уровень возвращается" ] }, { "title": "Не наказываем", "color": "#ffc400", "steps": [ "Жёлтый инцидент: потратил копилку, вышел за план — тема для разговора", "Пожалел о покупке — не инцидент, а повод для урока", "Право на ошибку — основа модели" ] } ] }, { "type": "chapter", "gap": 120, "title": "Пять шагов — и карта уже работает", "lead": "Всё начинается в приложении ВТБ у родителя, в разделе «Дети». Возраст сам настраивает права и интерфейс, карманные приходят сами, а цифровая карта выпускается сразу" }, { "type": "phoneSteps", "gap": 60, "items": [ { "title": "Расскажите о ребёнке", "text": "Имя и дата рождения — по возрасту настроятся права и интерфейс", "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-r2-child.webp" } }, { "title": "Сколько доверить с первого дня", "text": "Три уровня. По умолчанию — «Учусь тратить»: до 500 ₽, родитель видит все операции", "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-r3-level.webp" } }, { "title": "Карманные — без напоминаний", "text": "Сумма и день перевода, а сдача с покупок округляется в копилку", "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-r4-pocket.webp" } }, { "title": "Карта уже работает", "text": "Цифровая карта выпускается сразу, пластик — по желанию. Дизайн ребёнок выберет сам", "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-r5-card.webp" } }, { "title": "Приглашение ребёнку", "text": "Ребёнок получает своё приложение и знает, какие операции видите вы", "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-r6-invite.webp" } } ] }, { "type": "chapter", "gap": 120, "title": "Первое, что делает ребёнок — выбирает свою карту", "lead": "Приложение ребёнка — его территория: права написаны открытым текстом, а первое, что он делает, — выбирает дизайн карты. Коллекции — про то, чем дети реально живут: снэки, животные, игровые валюты, Hello Kitty, стритвир", "tone": "dark", "band": "#002987" }, { "type": "stage", "gap": 60, "band": "#002987", "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-choose-card.webp", "scene": { "base": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-choose-base.webp", "dur": 7.8, "layers": [ { "name": "strip", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-choose-strip.webp", "x": -312, "y": 167, "w": 1015.7, "h": 202 }, { "name": "dots", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-choose-dots.webp", "x": 166, "y": 401, "w": 60, "h": 8 } ], "strip": { "layer": "strip", "steps": [ { "to": -345.3, "at": 0.98, "d": 0.7 }, { "to": 0, "at": 2.44, "d": 0.7 }, { "to": 345.3, "at": 3.9, "d": 0.7 }, { "to": 0, "at": 5.37, "d": 0.7 } ] }, "tap": [ { "x": 196, "y": 770, "at": 6.83 } ] } }, "alt": "Выбор карты в приложении ребёнка", "objects": [ { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/float-pack.webp", "x": -545, "y": -168, "w": 471.3, "depth": 1.4, "front": false, "m": { "x": -120, "y": -95, "w": 190 } }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/float-gem.webp", "x": -480, "y": 537, "w": 240.5, "depth": 0.8, "front": false, "m": { "x": -120, "y": 520, "w": 130 } }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/float-coin.webp", "x": 567, "y": -69, "w": 260.9, "depth": 1.1, "front": false, "m": { "x": 300, "y": -70, "w": 140 } }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/float-pig.webp", "x": 362, "y": 206, "w": 647, "depth": 1.8, "front": true, "m": { "x": 230, "y": 600, "w": 240 } } ] }, { "type": "marquee", "gap": 60, "band": "#002987", "speed": 70, "label": "Коллекции дизайнов детских карт", "rows": [ [ { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-a01.webp", "alt": "Карта «Анимал»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-a02.webp", "alt": "Карта «Халоу китти»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-a03.webp", "alt": "Карта «Лав снэк»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-a04.webp", "alt": "Карта «Джуниор стайл»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-a05.webp", "alt": "Карта «Оммаж на Charli XCX»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-a06.webp", "alt": "Карта «Фуглеры»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-a07.webp", "alt": "Карта «Гейм валюта»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-a08.webp", "alt": "Карта «Анималс»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-a09.webp", "alt": "Карта «Халоу китти»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-a10.webp", "alt": "Карта «Лав снэк»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-a11.webp", "alt": "Карта «Джуниор стайл»" } ], [ { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-b12.webp", "alt": "Карта «Оммаж на Charli XCX»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-b13.webp", "alt": "Карта «Фуглеры»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-b14.webp", "alt": "Карта «Гейм валюта»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-b15.webp", "alt": "Карта «Анималс»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-b16.webp", "alt": "Карта «Халоу китти»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-b17.webp", "alt": "Карта «Лав снэк»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-b18.webp", "alt": "Карта «Джуниор стайл»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-b19.webp", "alt": "Карта «Оммаж на Charli XCX»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-b20.webp", "alt": "Карта «Фуглеры»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-b21.webp", "alt": "Карта «Гейм валюта»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-b22.webp", "alt": "Карта «image 43»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-b23.webp", "alt": "Карта «image 44»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-b24.webp", "alt": "Карта «image 49»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/card-b25.webp", "alt": "Карта «image 50»" } ] ] }, { "type": "say", "band": "#002987", "say": "Карту с дошиком я бы и сам завёл" }, { "type": "grid", "gap": 60, "band": "#002987", "columns": 2, "ratio": "593 / 334", "items": [ { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/collab-1.webp", "alt": "Карты-монстры в костюмах банкиров" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/collab-2.webp", "alt": "Карта с Hello Kitty в кондитерской" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/collab-3.webp", "alt": "Скейтер с картой «Свэг»" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/collab-4.webp", "alt": "Карты со снэками в пакете" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/collab-5.webp", "alt": "Карта «Кэш» в рюкзаке" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/collab-6.webp", "alt": "Три карты на диско-шаре" } ] }, { "type": "chapter", "gap": 120, "title": "Сделано для 6–9. Растёт до 14", "lead": "Одна главная на годы: с возрастом маскот уходит на второй план, данных становится больше, а яркая палитра плавно переходит в спокойный синий ВТБ" }, { "type": "callouts", "gap": 60, "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-home.webp", "scene": { "base": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-home-base.webp", "h": 1287, "layers": [ { "name": "pig", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-home-pig.webp", "x": 164.2, "y": 154, "w": 228.8, "h": 222, "idle": "bob" }, { "name": "coin1", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-home-coin1.webp", "x": 260, "y": 909, "w": 106.2, "h": 128.2, "idle": "float" }, { "name": "coin2", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-home-coin2.webp", "x": 163, "y": 931, "w": 128.2, "h": 143.2, "idle": "bob" } ], "fixed": [ { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-home-status.webp", "at": "top", "h": 48 }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-home-nav.webp", "at": "bottom", "h": 263.5 }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-home-grabber.webp", "at": "bottom", "h": 30 } ], "scroll": [ { "to": 435, "at": 1.95, "d": 2 }, { "to": 0, "at": 6.35, "d": 1.8 } ], "dur": 9.76 } }, "alt": "Главная ребёнка 6–9 лет", "left": [ { "title": "Маскот — ассистент, а не герой", "text": "Свинья подсказывает и радуется, но главное на экране всё-таки деньги ребёнка" }, { "title": "Одно действие — несколько входов", "text": "Попросить, скинуть, цели, история — с главной в одно касание" } ], "right": [ { "title": "Монетки вместо графиков", "text": "В 6–9 лет число понятнее прогноза, поэтому копилка просто растёт монетками" }, { "title": "Яркий сейчас, \nсиний ВТБ потом", "text": "С возрастом палитра спокойнее — такой мостик к взрослому банку" } ] }, { "type": "chapter", "gap": 120, "title": "Тимур хочет наушники за 1 490 ₽", "lead": "Покупка больше лимита не блокируется молча: ребёнок пишет, зачем ему это, и запрос улетает маме" }, { "type": "scenario", "gap": 60, "items": [ { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-d3-over.webp", "pos": "top" }, "caption": "Больше лимита", "alt": "Оплата больше лимита: приложение предлагает спросить маму" }, { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-d3-over.webp", "pos": "bottom", "scene": { "base": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-d3-base.webp", "h": 1203, "dur": 7.8, "fixed": [ { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-d3-top.webp", "at": "top", "h": 103 }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-d3-buttons.webp", "at": "bottom", "h": 204 }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-d3-grabber.webp", "at": "bottom", "h": 30 } ], "scroll": [ { "to": 351, "at": 0.98, "d": 1.9 }, { "to": 0, "at": 6.35, "d": 1.4 } ], "focus": [ { "x": 40, "y": 703, "w": 313, "h": 256, "r": 16, "at": 3.42, "d": 1.95 } ] } }, "caption": "Зачем это тебе", "alt": "Ребёнок пишет, зачем ему покупка" }, { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-send.webp", "scene": { "base": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-send-base.webp", "dur": 5.85, "layers": [ { "name": "lines", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-send-lines.webp", "x": 0, "y": 174, "w": 393, "h": 325.5, "in": "fade", "at": 0.05, "idle": "drift" }, { "name": "t1", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-send-t1.webp", "x": 27.9, "y": 205.8, "w": 340.4, "h": 230.4, "in": "spread", "from": [ -7.9, -7.8 ], "at": 0.74, "d": 0.2 }, { "name": "t2", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-send-t2.webp", "x": 25.2, "y": 203.2, "w": 340.4, "h": 230.4, "in": "spread", "from": [ -5.2, -5.2 ], "at": 0.74, "d": 0.2 }, { "name": "t3", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-send-t3.webp", "x": 22.6, "y": 200.6, "w": 340.4, "h": 230.4, "in": "spread", "from": [ -2.6, -2.6 ], "at": 0.74, "d": 0.2 }, { "name": "t4", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-send-t4.webp", "x": 20, "y": 198, "w": 340.4, "h": 230.4, "in": "pop", "at": 0.49, "d": 0.55 }, { "name": "pig", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-send-pig.webp", "x": 0, "y": 299.5, "w": 256.1, "h": 229.9, "in": "burst", "at": 0.98, "idle": "run" }, { "name": "buy", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-send-buy.webp", "x": 22, "y": 600, "w": 353, "h": 78, "in": "up", "at": 1.46 } ] } }, "caption": "Запрос ушёл маме", "alt": "Экран «Отправляем маме»" }, { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-wait.webp" }, "caption": "Ждём ответ", "alt": "Экран ожидания ответа мамы" } ] }, { "type": "feature", "gap": 60, "title": "Родитель решает на данных, а не вслепую", "lead": "Вместе с запросом приходит контекст: зачем ребёнку покупка, сколько у него денег, как идёт копилка и сколько он уже тратил на такое. Действий всего два: разрешить или отклонить с причиной", "pills": [ { "label": "Обоснование от ребёнка" }, { "label": "Текущий баланс" }, { "label": "Статус накоплений" }, { "label": "Траты в категории" } ], "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-parent.webp", "scene": { "base": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-parent-base.webp", "h": 1030, "dur": 9.76, "fixed": [ { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-parent-top.webp", "at": "top", "h": 103 }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-parent-buttons.webp", "at": "bottom", "h": 190 }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-parent-grabber.webp", "at": "bottom", "h": 30 } ], "scroll": [ { "to": 178, "at": 0.49, "d": 1.4 }, { "to": 0, "at": 9.27, "d": 0.45 } ], "focus": [ { "x": 16, "y": 390, "w": 361, "h": 120, "r": 16, "at": 1.95, "d": 1.46 }, { "x": 20, "y": 613, "w": 353, "h": 46, "r": 12, "at": 3.9, "d": 1.46 }, { "x": 20, "y": 683, "w": 353, "h": 46, "r": 12, "at": 5.85, "d": 1.46 }, { "x": 20, "y": 753, "w": 353, "h": 46, "r": 12, "at": 7.8, "d": 1 } ] } }, "alt": "Запрос Тимура в приложении родителя" }, { "type": "text", "gap": 120, "align": "center", "title": "Отказ — это маршрут, а не тупик", "text": "Если мама отказала, ребёнок видит причину и сразу получает предложение начать копить на ту же вещь" }, { "type": "scenario", "gap": 40, "or": "или", "items": [ { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-allowed.webp", "scene": { "base": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-allowed-base.webp", "dur": 5.85, "layers": [ { "name": "check", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-allowed-check.webp", "x": 160.5, "y": 127, "w": 72, "h": 72, "in": "burst", "at": 0.49 }, { "name": "buy", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-allowed-buy.webp", "x": 20, "y": 284, "w": 353, "h": 110, "in": "up", "at": 0.98 }, { "name": "lesson", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-allowed-lesson.webp", "x": 18.6, "y": 428, "w": 374.4, "h": 288, "in": "pop", "at": 1.46 }, { "name": "pig", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-allowed-pig.webp", "x": 146.3, "y": 428, "w": 246.7, "h": 210, "in": "burst", "at": 1.95, "idle": "bob" } ], "tap": [ { "x": 196, "y": 770, "at": 3.9 } ] } }, "caption": "Одобрение покупки", "alt": "Мама разрешила — и сразу урок про кэшбэк" }, { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-refuse.webp", "scene": { "base": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-refuse-base.webp", "dur": 5.85, "layers": [ { "name": "pause", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-refuse-pause.webp", "x": 160, "y": 124, "w": 72, "h": 72, "in": "burst", "at": 0.49, "idle": "pulse" }, { "name": "mom", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-refuse-mom.webp", "x": 20, "y": 281, "w": 353, "h": 141, "in": "up", "at": 0.98 }, { "name": "save", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-refuse-save.webp", "x": 20, "y": 466, "w": 353, "h": 174, "in": "pop", "at": 1.46 }, { "name": "pig", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-refuse-pig.webp", "x": 159, "y": 444, "w": 234, "h": 196, "in": "burst", "at": 1.95, "idle": "bob" } ], "tap": [ { "x": 196, "y": 694, "at": 3.9 } ] } }, "caption": "Отклонение покупки", "alt": "Не сейчас — и предложение копить" } ] }, { "type": "chapter", "gap": 120, "title": "Урок приходит вместе с настоящей покупкой", "lead": "Это не симулятор: урок открывается, когда ребёнок сам заплатил картой. Угадать, сколько вернётся, — не экзамен, ошибиться не страшно. А куда деть кэшбэк, он решает сам, без мамы" }, { "type": "scenario", "gap": 60, "items": [ { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-u1-hook.webp", "scene": { "base": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-base.webp", "dur": 5.85, "layers": [ { "name": "t1", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-t1.webp", "x": 32.2, "y": 147.8, "w": 347.1, "h": 166, "in": "spread", "from": [ -12, -12 ], "at": 0.74, "d": 0.2 }, { "name": "t2", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-t2.webp", "x": 28.2, "y": 143.8, "w": 347.1, "h": 166, "in": "spread", "from": [ -8, -8 ], "at": 0.74, "d": 0.2 }, { "name": "t3", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-t3.webp", "x": 24.2, "y": 139.8, "w": 347.1, "h": 166, "in": "spread", "from": [ -4, -4 ], "at": 0.74, "d": 0.2 }, { "name": "t4", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-t4.webp", "x": 20.2, "y": 135.8, "w": 347.1, "h": 166, "in": "pop", "at": 0.49, "d": 0.55 }, { "name": "choco", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-choco.webp", "x": 0, "y": 432, "w": 153.8, "h": 197.6, "in": "left", "at": 0.98, "idle": "float" }, { "name": "arrows", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-arrows.webp", "x": 172, "y": 462, "w": 48, "h": 104, "in": "fade", "at": 1.46, "idle": "pulse" }, { "name": "c1", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-c1.webp", "x": 265, "y": 427, "w": 73, "h": 75, "in": "drop", "at": 1.95, "idle": "bob" }, { "name": "c2", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-c2.webp", "x": 325, "y": 455, "w": 68, "h": 75, "in": "drop", "at": 2.072, "idle": "bob" }, { "name": "c3", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-c3.webp", "x": 240, "y": 488, "w": 73, "h": 75, "in": "drop", "at": 2.194, "idle": "bob" }, { "name": "c4", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-c4.webp", "x": 313, "y": 517, "w": 73, "h": 75, "in": "drop", "at": 2.316, "idle": "bob" }, { "name": "c5", "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/sc-hook-c5.webp", "x": 260, "y": 547, "w": 73, "h": 75, "in": "drop", "at": 2.438, "idle": "bob" } ] } }, "caption": "Старт урока", "alt": "Урок 1: случилось хорошее — кэшбэк" }, { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-u2-buy.webp" }, "caption": "История трат", "alt": "Экран «Вот твоя покупка»" }, { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-u3-guess.webp", "scene": { "base": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-u3-guess.webp", "dur": 3.9, "focus": [ { "x": 22, "y": 319, "w": 346, "h": 60, "r": 16, "at": 0.49, "d": 0.6 }, { "x": 22, "y": 391, "w": 346, "h": 60, "r": 16, "at": 1.46, "d": 0.6 }, { "x": 22, "y": 463, "w": 346, "h": 60, "r": 16, "at": 2.44, "d": 0.6 } ], "hot": [ { "x": 22, "y": 319, "w": 346, "h": 60, "go": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-u3-miss.webp", "label": "Ответить: 40 ₽" }, { "x": 22, "y": 391, "w": 346, "h": 60, "go": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-u3-ok.webp", "label": "Ответить: 117 ₽" }, { "x": 22, "y": 463, "w": 346, "h": 60, "go": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-u3-miss.webp", "label": "Ответить: 300 ₽" } ] } }, "caption": "Предположение о выгоде", "alt": "Угадай, сколько вернётся: можно нажать на ответ" }, { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-u3-miss.webp" }, "caption": "Неверное предположение", "alt": "Неверный ответ: ошибиться не страшно" }, { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-u4-choco.webp" }, "caption": "Наглядная демонстрация", "alt": "Кэшбэк на примере шоколадки" }, { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-u5-where.webp" }, "caption": "Назначение кэшбэка", "alt": "Куда направить кэшбэк — решает ребёнок" }, { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-u6-done.webp" }, "caption": "Выгода", "alt": "117 ₽ в копилке" } ] }, { "type": "text", "gap": 120, "align": "center", "title": "Одна мысль на экран", "text": "Первая версия объясняла кэшбэк арифметикой — \nтри мыслительных шага на одном экране. \nВо второй просто шоколадка вместо процентов" }, { "type": "scenario", "gap": 40, "items": [ { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-u3-old.webp" }, "caption": "Было", "alt": "Первая версия урока: арифметика на одном экране" }, { "phone": { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/scr-u4-choco.webp" }, "caption": "Стало", "alt": "Вторая версия: шоколадка вместо процентов" } ] }, { "type": "plate", "gap": 120, "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/turnaround.webp", "alt": "Свин-банкир с шести сторон", "imgW": 53, "ratio": "1206 / 626" }, { "type": "stickers", "gap": 60, "items": [ { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-joy.webp", "caption": "Радостный", "alt": "Свин-банкир: радостный" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-support.webp", "caption": "Поддерживающий", "alt": "Свин-банкир: поддерживающий" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-touched.webp", "caption": "Умиляется", "alt": "Свин-банкир: умиляется" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-cool.webp", "caption": "Крутой", "alt": "Свин-банкир: крутой" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-rich.webp", "caption": "Богатый", "alt": "Свин-банкир: богатый" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-calc.webp", "caption": "Расчётливый", "alt": "Свин-банкир: расчётливый" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-puzzled.webp", "caption": "В недоумении", "alt": "Свин-банкир: в недоумении" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-lost.webp", "caption": "Растерянный", "alt": "Свин-банкир: растерянный" }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/pig-hurt.webp", "caption": "Обиделся", "alt": "Свин-банкир: обиделся" } ] }, { "type": "bento", "gap": 80, "rows": [ [ { "span": 1, "bg": "#002987", "dark": true, "title": "Своя иконка у приложения ребёнка", "image": "assets/cases/svoi-dengi/v2/bento-home.webp", "alt": "Иконка «Свои деньги» на экране телефона", "fit": "place", "place": { "x": 75.9, "y": 97.1, "w": 313.1 } }, { "span": 2, "bg": "#ffffff", "title": "Синий ВТБ остаётся главным, \nлайм и розовый — детская громкость", "palette": [ { "name": "Синий ВТБ", "hex": "#5C7EFF", "dark": true }, { "name": "Лайм", "hex": "#DAFF6D" }, { "name": "Розовый", "hex": "#F64CDF", "dark": true }, { "name": "Графит", "hex": "#23252A", "dark": true }, { "name": "Белый", "hex": "#FFFFFF", "ring": true } ] } ], [ { "span": 1, "bg": "#ffffff", "title": "HeadingNow — для наклеек, Inter — для интерфейса", "image": "assets/cases/svoi-dengi/v2/bento-fonts.webp", "alt": "Надпись шрифтом HeadingNow и строка Inter" }, { "span": 1, "bg": "#daff6d", "title": "Монеты вместо графиков и процентов", "objects": [ { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/coin-1.webp", "x": 44, "y": 134, "w": 139.9 }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/coin-2.webp", "x": -9, "y": 234, "w": 187.5 }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/coin-3.webp", "x": 143, "y": 257, "w": 256.1 }, { "src": "assets/cases/svoi-dengi/v2/coin-4.webp", "x": 191, "y": 105, "w": 200 } ] }, { "span": 1, "bg": "#5c7eff", "dark": true, "title": "Кнопки, чипы, карточки статуса", "image": "assets/cases/svoi-dengi/v2/bento-ui.webp", "alt": "Кнопки, чипы и карточка статуса из UI-кита" } ] ] }, { "type": "chapter", "gap": 120, "title": "Время в приложении \nне должно расти", "lead": "Цифр пока нет — концепт не запускали. Поэтому заранее решили, что мерить и какой рост считать вредным" }, { "type": "words", "gap": 60, "items": [ { "k": "North Star", "v": "WAU", "l": "Дети, которые сами \nчто-то сделали за неделю" }, { "k": "Сигнатурная", "v": "+1 уровень", "l": "Индекс доверия: доля семей, повысивших уровень за 90 дней" }, { "k": "Ограничитель", "v": "↓ время", "l": "Время ребёнка в приложении не должно расти: продукт про деньги, а не про экран" } ], "note": "А в 14 лет — переход в клиенты банка без затрат на привлечение: это метрика «выпускного»" }, { "type": "say", "say": "Редкий продукт, который хочет, чтобы в нём сидели меньше" }, { "type": "chapter", "gap": 100, "title": "Что не вошло — и почему", "lead": "" }, { "type": "duo", "gap": 60, "items": [ { "mark": "✕", "title": "Голос и видео в обосновании покупки", "text": "Это биометрия ребёнка по 152-ФЗ, плюс риск давить на жалость и манипулировать родителем. Текста «зачем» вполне хватает" }, { "mark": "✕", "title": "Встроить ребёнка в приложение родителя", "text": "Ребёнку нужна своя территория: своё приложение, где он знает, что видит мама" }, { "mark": "✕", "title": "Четыре кнопки у родителя", "text": "Разрешить, отклонить, обсудить вечером, спросить второго родителя. Оставил две, остальное — в следующую версию" }, { "mark": "✕", "title": "Урок с арифметикой", "text": "Три мыслительных шага на экран — многовато. Заменил на шоколадку: одна мысль — один экран" } ] }, { "type": "text", "gap": 120, "align": "center", "title": "Границы и следующий шаг", "text": "Концепт на пользователях пока не проверяли, а профиль 10–13 показан только направлением. Следующий шаг — тест прототипа с детьми и родителями" }, { "type": "finale", "gap": 60, "bg": "#5c7eff", "title": "assets/cases/svoi-dengi/v2/final-title.svg", "titleAlt": "Не ещё один детский банк", "lead": "а модель взросления, которая выращивает клиента", "buttons": [ { "img": "assets/cases/svoi-dengi/v2/btn-figma.webp", "label": "Figma", "url": "" }, { "img": "assets/cases/svoi-dengi/v2/btn-docs.webp", "label": "Доки", "url": "" } ], "visual": "assets/cases/svoi-dengi/v2/final-pig.webp" } ], "tags": [ "Мобильное приложение", "Финтех", "Концепт" ], "coverStyle": "peek", "tldr": { "task": "ВТБ хочет растить клиентов с детства. А рынок даёт родителю два так себе варианта: контролировать каждую трату или учить деньгам понарошку", "did": "Придумал модель взросления: ребёнок тратит настоящие деньги в рамках уровня доверия. Уровень растёт от поведения, а в 14 — свой счёт", "result": "Концепт за 2 недели: пять сценариев, около 30 экранов, маскот, карты и метрики. Дальше — тест с семьями" }, "colorSpace": "p3" }, { "slug": "spartakiada-2027", "section": "identity", "title": "Спартакиада инвалидов 2027", "summary": "Визуальный стиль и брендбук всероссийской летней Спартакиады — от афиш до медалей со шрифтом Брайля.", "seoTitle": "Айдентика и брендбук Спартакиады инвалидов 2027 — Павел Немченко", "seoDescription": "Визуальный стиль и брендбук Всероссийской летней Спартакиады инвалидов 2027: ключевой визуал, правила, носители и медали со шрифтом Брайля по ГОСТ Р 56832-2020.", "client": "ФЦПСР", "role": "Дизайнер", "cover": "assets/cases/spartakiada-2027/cover.webp", "thumb": "assets/cases/spartakiada-2027/thumb.webp", "sticker": "assets/cases/spartakiada-2027/sticker.webp", "logo": "assets/cases/spartakiada-2027/logo.webp", "card": { "image": "assets/cases/spartakiada-2027/card.webp" }, "theme": { "color": "#EF8733" }, "published": true, "glow": "#F4F6F6", "hero": { "image": "assets/cases/spartakiada-2027/hero.webp", "desk": { "x": 0.711, "y": 0.5, "s": 62.5 }, "phone": { "x": 0.5, "y": 0.42, "s": 140 } }, "artifacts": [ { "src": "assets/cases/spartakiada-2027/art-1.webp", "alt": "Спортивный инвентарь из ключевого визуала Спартакиады", "cut": true, "w": 835, "h": 900 } ], "blocks": [ { "type": "text", "title": "Что сделано", "text": "Визуальный стиль и брендбук летней Спартакиады инвалидов 2027 года: ключевой визуал, правила, носители и наградная атрибутика." }, { "type": "gallery", "shape": "square", "columns": 3, "items": [ { "ph": "Ключевой визуал" }, { "ph": "Брендбук" }, { "ph": "Носители" } ] }, { "type": "split", "title": "Медаль, которую можно прочитать на ощупь", "text": "Место на медали продублировано шрифтом Брайля по ГОСТ Р 56832-2020, а глянцевый и матовый металл различаются на ощупь.", "src": "", "alt": "", "side": "left", "shape": "square" } ], "tags": [ "Айдентика", "Брендбук", "Спорт", "Инклюзивный дизайн" ] }, { "slug": "unaffected", "section": "digital", "year": 2025, "title": "Стритвир-бренд Unaffected", "summary": "Единственный дизайнер бренда: от карточек товаров и баннеров до логики личного кабинета и программы лояльности.", "seoTitle": "Unaffected: дизайн стритвир-бренда и личного кабинета — Павел Немченко", "seoDescription": "Единственный дизайнер стритвир-бренда Unaffected: карточки товаров, баннеры, презентации, сайт, логика личного кабинета и программы лояльности.", "client": "Unaffected", "role": "Дизайнер бренда", "duration": "1 год 3 месяца", "cover": "assets/cases/unaffected/cover.webp", "thumb": "assets/cases/unaffected/thumb.webp", "sticker": "assets/cases/unaffected/sticker.webp", "logo": "assets/cases/unaffected/logo.webp", "card": { "image": "assets/cases/unaffected/card.webp" }, "theme": { "color": "#79598B" }, "published": true, "hero": { "image": "assets/cases/unaffected/hero.webp", "desk": { "x": 0.685, "y": 0.503, "s": 65.9 } }, "artifacts": [ { "src": "assets/cases/unaffected/art-1.webp", "alt": "Каталог сайта и мерч Unaffected", "cut": true, "w": 900, "h": 848 } ], "blocks": [ { "type": "text", "title": "Один дизайнер на весь бренд", "text": "Российский стритвир-бренд, выросший из околофутбольной субкультуры. Пришёл обрабатывать фотографии товаров, а дальше отвечал за всё: карточки, баннеры, презентации, сайт и логику личного кабинета." }, { "type": "gallery", "shape": "square", "columns": 3, "items": [ { "ph": "Каталог" }, { "ph": "Личный кабинет" }, { "ph": "Программа лояльности" } ] } ], "tags": [ "E-commerce", "Личный кабинет", "Лояльность", "Мерч" ] }, { "slug": "moya-privivka", "section": "digital", "title": "Моя прививка", "summary": "Сервис, который помогает родителям детей до двух лет не потеряться в графике прививок.", "seoTitle": "Моя прививка: сервис графика прививок для родителей — Павел Немченко", "seoDescription": "Учебный проект ИТМО: сервис ведёт родителей по обязательным и рекомендованным прививкам ребёнка от рождения до двух лет. Продуктовый дизайн в команде из 4 человек.", "client": "ИТМО, учебный проект", "role": "Продуктовый дизайнер", "team": "Команда из 4 человек", "cover": "assets/cases/moya-privivka/cover.webp", "thumb": "assets/cases/moya-privivka/thumb.webp", "sticker": "assets/cases/moya-privivka/sticker.webp", "logo": "assets/cases/moya-privivka/logo.webp", "card": { "image": "assets/cases/moya-privivka/card.webp" }, "theme": { "color": "#EFF4FF" }, "published": true, "hero": { "image": "assets/cases/moya-privivka/hero.webp", "desk": { "x": 0.683, "y": 0.501, "s": 71.1 } }, "artifacts": [ { "src": "assets/cases/moya-privivka/art-1.webp", "alt": "Экран приложения «Моя прививка» и плюшевый мишка", "cut": true, "w": 900, "h": 789 } ], "blocks": [ { "type": "text", "title": "Задача", "text": "Единственное условие — сервис на тему вакцинации. Аудиторию, проблему и идею команда искала сама, через много итераций." }, { "type": "text", "title": "Решение", "text": "Сервис ведёт родителя по обязательным и рекомендованным прививкам от рождения до двух лет: что уже сделано, что скоро и когда." }, { "type": "gallery", "shape": "phone", "columns": 2, "items": [ { "ph": "Главная" }, { "ph": "Календарь прививок" } ] } ], "tags": [ "Мобильное приложение", "Здоровье", "Учебный проект ИТМО" ] }, { "slug": "pobeda", "section": "marketing", "year": 2025, "title": "Фестиваль «Победа»", "summary": "Всероссийский фестиваль инновационных видов спорта: фиджитал, гонки дронов, спортивное программирование.", "seoTitle": "Фестиваль «Победа»: дизайн лендинга и площадки — Павел Немченко", "seoDescription": "Визуальное сопровождение Всероссийского фестиваля инновационных видов спорта «Победа» в 2025–2026 годах: лендинг, оформление площадки, презентации для ПМЭФ.", "client": "ФЦПСР", "role": "Дизайнер", "cover": "assets/cases/pobeda/cover.webp", "thumb": "assets/cases/pobeda/thumb.webp", "sticker": "assets/cases/pobeda/sticker.webp", "logo": "assets/cases/pobeda/logo.webp", "card": { "image": "assets/cases/pobeda/card.webp" }, "theme": { "color": "#202020" }, "published": true, "bg": { "kind": "image", "image": "assets/cases/pobeda/bg.webp" }, "caseVisual": "assets/cases/pobeda/card.webp", "artifacts": [], "blocks": [ { "type": "text", "title": "Что сделано", "text": "Визуальное сопровождение фестиваля в 2025 и 2026 годах: лендинг, оформление площадки и презентации для Петербургского международного экономического форума." }, { "type": "gallery", "shape": "square", "columns": 3, "items": [ { "ph": "Лендинг" }, { "ph": "Площадка" }, { "ph": "Презентация для ПМЭФ" } ] } ], "tags": [ "Событийный дизайн", "Лендинг", "Спорт" ] }, { "slug": "pervenstvo-rossii", "section": "identity", "year": 2025, "title": "Первенства России", "summary": "Единая визуальная система для 300+ видов спорта: логотип, правила и макеты, которые федерации заполняют сами.", "seoTitle": "Первенства России: визуальная система для 300+ видов спорта — Павел Немченко", "seoDescription": "Единая визуальная система первенств России: 300+ видов спорта в смысловых группах, один логотип и заполняемые макеты — федерации оформляют баннеры сами.", "client": "ФЦПСР", "role": "Дизайнер системы", "cover": "assets/cases/pervenstvo-rossii/cover.webp", "thumb": "assets/cases/pervenstvo-rossii/thumb.webp", "sticker": "assets/cases/pervenstvo-rossii/sticker.webp", "logo": "assets/cases/pervenstvo-rossii/logo.webp", "card": { "image": "assets/cases/pervenstvo-rossii/card.webp" }, "theme": { "color": "#0057FF" }, "published": true, "caseVisual": "none", "artifacts": [], "blocks": [ { "type": "text", "title": "Одна система вместо сотни стилей", "text": "Шестьсот–семьсот первенств в год оформляли четыре дизайнера, каждое по-своему. Система собрала 300+ видов спорта в смысловые группы: один логотип, общий визуальный язык и заполняемые макеты — федерация оформляет баннер сама, без обращения к дизайнерам." }, { "type": "gallery", "shape": "square", "columns": 3, "items": [ { "ph": "Логотип и группы видов спорта" }, { "ph": "Заполняемый макет баннера" }, { "ph": "Носители" } ] }, { "type": "text", "title": "Правила", "text": "Трёхуровневая иерархия логотипов организаторов, обязательные блоки с данными мероприятия из Единого календарного плана, правила для спонсоров и подбор фотографий с учётом возраста участников." }, { "type": "text", "title": "Статус", "text": "Система разработана в конце 2025 года. Чтобы она стала обязательной, нужен приказ министерства: внедрение готовят к 2027 году, отдельные мероприятия уже оформлены по ней." } ], "tags": [ "Дизайн-система", "Айдентика", "Госсектор", "Спорт" ] } ] }